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▲▼聯播網廣告趁消費者瀏覽網站、分享影片、查看帳戶時,抓緊與他們接觸的機會。(圖/翻攝自Google)

【社長的新媒體聊天室】

文/蔡慶輝

曾經有讀者來函指責我們的網頁上有情色的廣告,我們輕輕的笑了。那是聯播網廣告,是依你的瀏覽行為經數據分析後投遞給你的啊... 先生!

Google、facebook的龐大流量及大數據精準演算,2016年吃掉了65%的數位廣告市場(美國),根據數位出版顧問Digital Content Next的最新數據,全美數位廣告市場雖然在2016年第三季成長29億美元,但其中99%是發生在臉書和Google。這個現象甚至會是一個趨勢,英國《衛報》 (The Guardian)報導,預計在2020年之前,Google、facebook兩隻神獸將拿走英國數位廣告市場的71%。而台灣,這個比率也差不多。

網路社群平台這5年來的發展,不僅改變了人類社交網絡及取得資訊的行為,更顛覆了新聞網站獲取數位廣告的期待。大家都看到廣告市場快速的往數位移轉,估計廣告主投放數位廣告的意願(預算)由2016年的30%,2017年將提升到50%以上,但新聞網站又能分到多少?

拜託,能不能進到我網站,多看一頁,然後順便點一下廣告,更拜託別安裝廣 告阻擋軟體!內容產製是很辛苦的。

這樣的乞求聲音、尋求流量困境的突破,日日時時糾纏著每一個新聞網站參與者,但辛苦生產的內容卻幫網路平台聚集人氣、搜刮廣告。聽說有大數據這種好東西,可以精準提供讀者需要的內容,但大數據這種東西就是要「大」,數據量要夠大才能分析,而數據量要夠大就是流量要大,而流量要大得內容要夠多,結果還是成就了網路平台或內容聚合器。

據說,不是只有我們台灣的媒體,像《華盛頓郵報》(Washington Post)或《金融時報》,也企圖以訊息平台的身分,投入讀者數據、廣告數據的工具開發,想要繞過科技平台掌握數據霸權,但結果卻是一團平庸。

▲黑猩猩用射飛鏢選定網路組合,竟與分析師的操作結果不相上下。(圖/記者洪聖壹攝)

很多人都知道這個關於黑猩猩的故事。

那是上個世紀80年代末期,美國股市低迷,投資人對分析師、基金經理組成的專業團隊產生了極大懷疑。於是《華爾街日報》就舉辦了一場競賽,參賽一方是華爾街當時最著名的分析師,另一方則是會擲飛鏢的大猩猩。大猩猩用射飛鏢方式來確定股票組合,而分析師則透過研究選出股票組合。結果呢,兩者的表現差不多。

我們這十幾年來曾經嚐試各種方法要提升流量、提升廣告收入,包括運用推薦系統作推薦閱讀,也一直保留編輯人員判斷的推薦,結果是一直沒有太大差異。我們這些搞新聞的黑猩猩到目前為止還沒有輸搞資訊的專家們。

而我們找到了社群分享的精神,加上豐富優質回應粉絲需求的內容,5年間快速成長至今是台灣新聞網站到達率第一名。結果是,facebook、Google幫你做好了大數據,精準的為你的讀者推薦他可能會想要的內容。結果是,他們賺走了至少六成五的廣告收入。

你,有沒有什麼方法?可以在提升流量的同時房貸計算程式不要讓大部分的廣告被facebook、Google這兩隻神獸賺走?還是你可以透過他們賺到更多?還是可以賺他們賺不到的?

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●蔡慶輝,ETtoday東森新聞雲共同創辦人,現任社長。以上言論不代表本報立場。88論壇歡迎更多聲音與討論,來稿請寄editor88@ettoday.net

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人權團體在審查結果發表會後也召開記者會,聲明性別、環境等9大領域訴求。(記者黃欣柏攝)

2017-01-2014:04

〔記者黃欣柏/台北報導〕今天上午在法務部舉辦的「兩公約國家人權報告第二次國際審查結論性意見與建議發表會」稍早落幕,結束前因反同民眾以「矯治」一詞指涉同性戀者,導致現場兩派人馬爆發口角,所幸並未發生嚴重衝突,而挺同團體也隨即在會後召開記者會,針對性別議題提出9個訴求。「人權公約施行監督聯盟」等8個人權團體所發表的聲明中指出,他們針對性別議題有9點訴求,首先就是呼籲政府積極修改民法,讓同性伴侶獲得與異性戀夫妻平等的保障,勿以低於民法保障的專法處理。其他8點訴求,則包括廢除通姦罪、婚姻年齡改為18歲、訂立反歧視法、十二年國教包括性別平等課綱、加強勞動教育與勞動檢查、解決同性伴侶醫療權利侵害問題、取消跨性別手術限制及開放人工生殖法等。此外,除了性別議題,人權團體也同樣針對原住民、居住權、司法救濟、環境、身心障礙、勞動及外籍移工移民等7個領域提出訴求。人權團體聲明中並提到,兩公約雖透過施行法而具有國內法效力,但目前實際上仍只是淪於望文生義的形式主義,有專家明確建議兩公約應提升到憲法層次的效力,呼籲政府應檢討兩公約施行法,已明確規範行政、立法、司法各部門的人權義務。

(中央社墨爾本21日綜合外電報導)西班牙「蠻牛」納達爾(Rafael Nadal)今天在澳洲網球公開賽強力大逆轉,經5盤鏖戰後拿下德國新秀茲韋列夫(AlexanderZverev),挺進第4輪。 曾奪下14座大滿貫金盃的納達爾被迫使盡全力,並花了4小時又6分鐘,才以4比6、6比3、6比7(5/7)、6比3、6比2,扭轉戰局拍掉茲韋列夫。 納達爾搶7失利輸掉第3盤後,以1比2落後,但憑藉特有的戰鬥韌力強拉尾勁,讓年僅19歲的茲韋列夫打包回家。 這是納達爾至今26場5盤大戰中的第18勝,下場16強賽他將迎戰法國第6種子蒙菲爾斯(Gael Monfils)。(譯者:中央社蔡佳伶)1060121
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